Десять упаковочных историй
Уже более 5000 лет упаковка верой и правдой служит человеку - защищает продукты от повреждения и порчи, упрощает процесс их потребления, информирует покупателей о качестве, составе и производителе товара, и, наконец, создает неповторимый образ торговой марки, побуждающий покупать товар снова и снова. 10 упаковочных историй расскажут вам о том, как зарождались и изменялись основные виды упаковки, как усложнялся дизайн и совершенствовались технологии упаковочного производства, а также о том, когда и как появились «великие» упаковки, ставшие культурными символами ХХ столетия.
История 1.
Шумерский прадедушка и древнегреческая прабабушка упаковки
В 1922 году при раскопках поселения шумеров в горах Западного Ирана археологами был найден глиняный сосуд, сделанный пять тысяч лет назад. Анализ осадка на дне сосуда показал, что в нем когда-то хранилось пиво. Археологи предполагают, что эта древняя упаковка использовалась шумерами не только для хранения пива, но и для его потребления. Распитие янтарного напитка 5000 лет назад, как и сегодня производилось в кругу друзей – люди рассаживались вокруг большого кувшина и, не торопясь, потягивали пиво через соломинки. Подобные кувшины шумеры использовали и для хранения вина. Только винные кувшины в отличии от пивных, устанавливавшихся вертикально, лежали «на боку». Чтобы вино не скисло, кувшины закупоривались куском необожженной глины, которая разбухала как пробка и не пропускала воздух внутрь сосуда. На внешней поверхности кувшинов могли располагаться символические изображения содержимого: на сосуде с вином – виноградная гроздь, на пивном кувшине – хмель, на кувшине со специями для засолки морепродуктов – рыба.
Спустя почти полторы тысячи лет в Древней Греции появился еще один предок упаковки – греческая амфора. Обычная амфора делалась объемом 30 литров, с небольшими ручками наверху. Днище амфоры было закруглено, что способствовало, как и у современных ПЭТ-бутылок более равномерному распределению давления. Амфоры были идеальны с точки зрения древней логистики. Они легко укладывались в несколько слоев в трюмах кораблей и на складах, а связанные бок о бок существенно упрощали погрузочно-разгрузочные работы. В амфорах перевозили и хранили разнообразные продукты, но чаще всего жидкости: вино, масло, воду. Около 1500 года до н.э. на амфорах появилась маркировка, по содержательности не уступающая современным этикеткам. Так на поверхность винных амфор наносились подробные сведения о возрасте вина, сорте и месте произрастания винограда, а также о том сухое оно или сладкое. Это нововведение значительно упростило процесс купли-продажи, ведь маркировка стала безоговорочным обещанием качества, что актуально и поныне.
История 2.
Эволюция стеклянного тела товара
Стеклянная тара – один из древнейших видов упаковки. Уже в 3-м тысячелетии до н.э. в Египте и Сирии пользовались сосудами из стекла. Это были бутылочки и флаконы, предназначенные для помад, красок для лица и духов. Существовали бутылочки разной формы – круглые, овальные, плоские, высокие и тонкие. Древние египтяне изготавливали оригинальные флакончики в форме фигурки человека или животного, в виде овоща или фрукта. Изящные древнеегипетские флаконы выполнялись из разноцветного стекла и декорировались с помощью гибких полосок разогретого стекла. Производилась стеклянная тара методом формования кварцевой пасты вокруг металлического стержня. Размягченное стекло наматывалось на стержень или же стержень погружался в стекло. Когда стекло остывало, стержень вынимали. Полученную в результате заготовку шлифовали и декорировали.