Стратегия продвижения: инструкция по построению

Шаг 7.

Разработка медиастратегии

Медиастратегия (АТL-стратегия) – это определение рекламоносителей, обеспечивающих максимальный охват целевых аудиторий в рамках ограниченного рекламного бюджета. Здесь определяются оптимальные каналы для трансляции «сообщений» предприятия целевым аудиториям. При выборе рекламоносителей нужно исходить из следующих критериев: соответствия аудитории рекламоносителя целевой аудитории рекламного обращения; соответствия охвата рекламоносителя требуемому охвату целевой аудитории; стоимости рекламного контакта; репутации/имиджа рекламоносителя.

Традиционный медиамикс типографии включает в себя: рекламу в отраслевых, профессиональных и деловых изданиях, рекламу в аналоговых и электронных справочниках, наружную рекламу (вывеска, штендер, указатель), печатную рекламу, Интернет-рекламу.

Использование медиаканалов, обеспечивающих массовый охват: телевидения и радио для рекламирования полиграфического предприятия в большинстве случаев нецелесообразно, пожалуй, за исключением ситуаций освещения в СМИ PR-мероприятий типографии.